L'entrepreneur Jean-Claude Beton y est né en 1925...Qui cela ?
Le génial entrepreneur qui a transformé Orangina, boisson gazeuse née en Algérie en 1936 et créé par son père, en marque mondialement connue, à la bouteille culte.
A l'origine, un soda de naranjina, à base de concentré d'orange, d'eau sucrée gazeuse et d'huile essentielle, issue d'une recette espagnole. Le fils la relance en 1951, la bouteille s'arrondit et prend la texture granulée des oranges.
En dessinant un zeste d'orange en guise de parasol sur fond de ciel bleu, une table de bistrot et la bouteille ventrue, l'affichiste Bernard Villemot donne une identité graphique à la marque.
En 1936, son père sort la première bouteille
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En 1936, son père sort la première bouteille d'Orangina, soda de naranjina,
à partir d'une formule élaborée par un pharmacien de Valence en
Espagne. Les ingrédients: concentré d'orange, eau sucrée gazeuse et un
soupçon d'huile essentielle.
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En bref, l'ascension est fulgurante et la marque finit par intégrer le groupe Pernod-Ricard en 1984.
La marque changera de propriétaires à plusieurs reprises et est maintenant dans les mains du japonnais Suntory depuis 2009.
Pourquoi je vous parle de cela aujourd'hui ?
Ce Monsieur Beton vient de décéder à Marseille à l'âge de 88 ans.
Et Orangina est mon soda préféré. Mais je boycotte désormais ses bouteilles et canettes car je trouve sa communication désastreuse, déplacée, vulgaire et loin, très loin de la promesse d'origine.
Voilà, c'est dit.
génie de la communication qui a transformé Orangina, boisson gazeuse née en Algérie en 1936, en un soda mondialement connu à la bouteille culte
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